产品图片的 alt 到底写什么？先看这张图在页面里做什么

alt 是图片看不到时仍能传达的信息

产品图片的 alt 不应统一写成“厂家直销、定制、优质供应商”。先问一句：这张图片在这里提供了什么信息？普通产品图说明可识别的对象和关键视角；承担按钮作用的图片说明目的；纯装饰图通常使用空 alt。它首先服务于内容理解和无障碍访问，不能承诺提升排名。

同一张照片，放在不同地方可能需要不同写法

假设是一张控制柜正面照，这是示例，不是真实产品声明。它放在产品介绍中，可以说明柜体与正面布局；如果已经被用作“查看控制柜详情”的唯一链接内容，就要让辅助技术用户知道这个链接会通向哪里。不能只按图片文件名机械生成说明。

尺寸不能只藏在图片和 alt 里

如果采购需要拿尺寸做选型，正文应另列数值、单位及适用型号。这样客户可以复制、比较，也方便核对。alt 可以说明这是一张安装尺寸图，并引导理解；它不能替代一份清楚的规格表。

空 alt 与没有 alt 属性也不是同一件事。W3C 的图片替代文本决策树按装饰、信息、功能及复杂图形区分处理方法。是否重复附近文字，要结合实际页面关系判断。

让产品负责人核对信息，运营检查页面用途

产品负责人先排除错误型号、错误接口和不真实的性能描述；运营再检查图片是否重复、链接是否明确、附近正文是否已经提供相同信息。不要要求一个自动生成步骤同时替这两个人做决定。

我们做 NeoGress 内容工作时，也要先有真实产品资料，才能整理出可用的页面内容。查看内容与搜索基础能力可以了解工具的定位，但图片里的零件究竟是什么，仍需企业自己核实。

常见问题

每张图片都要带目标关键词吗？

不用。自然出现准确产品名称即可；没有信息价值的反复关键词只会干扰理解。

改完如何验收？

抽查产品主图、详情图、图标和图片链接，确认信息或操作不会只靠视觉传达；再核对尺寸等关键信息是否在正文可读。不要把“全部填满 alt”当成验收标准。